本报记者 张铮 通讯员 张东起

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热门景点被人潮淹没，景点酒店游客爆满，网红商超、餐厅一桌难求，电影院人气攀升……

刚刚过去的春节、元宵节，许昌文旅市场加速回暖，久违的“一票难求”“一房难求”“一座难求”现象重现，提振着发展信心。

文旅文创融合，精彩正在走来。我市从供给和需求两端发力，推出文旅新产品，丰富新业态，系列活动精彩绽放，古城处处美景、步步穿越，洋溢着浓郁的文化味儿。

“文化年货”进万家

2月3日，农历正月十三，建安区苏桥镇杜寨村党群服务中心门前的广场上人头攒动。开阔的场地上摆着一张张方桌，来自四面八方的说书艺人在方桌前打板拉弦，说书献艺。“一日能看千台戏，三天可读万卷书”，说的就是建安区省级非遗项目——“杜寨书会”。今年有52班共200余名说书艺人来到杜寨村参加这场盛会，他们来自山东、安徽以及河南开封、商丘、周口等地。

2月5日，建安区北海公园内人流如织，多个民间艺术表演团队进行传统文化表演，如舞龙、舞狮等，元宵节的“氛围感”拉满。

“迎新春 闹元宵”戏曲联唱及戏曲进乡村、“迎新春 闹元宵”民俗会演暨非遗展演、“玉兔迎新春，欢乐过大年”……元宵节期间，鄢陵县的文化活动绚烂上演。据不完全统计，2023年春节、元宵节期间，鄢陵县共接待各地游客66.3万人次，旅游综合收入2.14亿元，“花都鄢陵”的这个新年被装点得更加绚烂多姿。

2月4日上午，“智猜灯谜”等欢度元宵节活动在许昌博物馆二楼大厅启动，吸引了众多市民参与。

神垕古镇张灯结彩，喜迎八方来客。民俗表演、钧瓷摄影展、非遗钧瓷展销，还有红色文艺轻骑兵送来的戏曲演出，为游客献上赏心悦目的“文化盛宴”。

为满足春节期间市民多元化的文化需求，市文化广电和旅游局以“老家河南·许昌过年”为主题，精心谋划了百项活动迎新春、百家非遗闹新春、百场戏曲庆新春等形式多样的“文化年货”。

“排队”“预约”成为各景区热词

2月4日晚上，市民周晓燕带着孩子来到灞陵桥景区，除欣赏非遗演出打铁花外，还徜徉在炫丽的彩灯之中，观看3D水幕电影、花船实景演出、三国再现情景剧表演，感受三国历史和文化。

“灞陵桥景区推出打铁花演出和3D水幕电影，节日期间日均客流量在2万人次以上，其中元宵节客流量达到6万人次，创近几年新高。”市文化广电和旅游局相关负责人说，春节期间，春秋楼景区举行穿汉服、拜关公、逛文庙、祭圣贤等活动，成了网红打卡地。

此外，曹魏古城的“贺民俗新年·逛曹魏古城”、曹丞相府景区的“第七届曹丞相府新春灯会”等活动，丰富了“夜游”“夜娱”“夜食”“夜集”等产品业态，满足了市民夜间文旅消费需求，壮大了夜间文旅消费市场。

禹州大鸿寨的冰雪世界、神垕老街的特色民宿、鄢陵建业大食堂的特色美食、襄城明清古街的民俗表演、建安区乐佳美学农场的亲子活动等，都吸引了大量周边游客，“一票难求”“一房难求”“一座难求”现象重现。

节日期间，全市共接待游客 262.5万人次，同比增长26.1%；旅游综合收入6.0383亿元，同比增长26.85%。A级旅游景区共接待游客40.72万人次，同比增长513.5%；营业总收入4192.1万元，同比增长205.2%。

许昌丰富多彩的文旅活动，得益于我市厚重的历史文化底蕴。近年来，全市新增A级旅游景区25家，神垕古镇和曹魏古城成为省级夜间文旅消费集聚区，神垕古镇成为省级旅游休闲街区，文旅产品业态日益丰富，许昌文化旅游的知名度和美誉度不断提高。

文旅消费迎来“开门红”

万千游客出行的脚步声，是提振文旅市场信心的最强音。我市拿出各种优惠，让大家走出家门，让游客踏足许昌，释放文化旅游消费需求。

我市开展“惠购新春 韵味莲城”文旅促销活动，采取景区门票折扣优惠的方式，发放30万元文旅消费券，激发文旅消费潜力；开展“2023喜迎新春·惠游许昌”一日游活动，采取政府补贴形式，由旅游协会组织周边群众到市区景区景点参观，满足新春出游需求，加快促进文旅市场复苏。

我市举办“线上非遗年货大集”，精心筛选吴庄驴肉、梨膏糖等30余种非遗美食和传统技艺产品，通过线上、线下相结合的方式销售推广，既擦亮了“老字号”品牌，又激发了消费活力；引导有条件的旅游饭店推出“春节不打烊”“新春大礼盒”等新春优惠活动，让旅游饭店成为“温馨年夜饭”打卡地。

春秋楼景区在元旦期间免费开放的基础上，农历正月初一至十六继续发出新春“大礼包”，对全国游客实行门票免费开放，产生了良好的社会反响和带动效应。