当前位置:河南热线 > 地市 > 许昌 > 正文
年轻化消费 激发文旅文创新活力(行走河南·读懂中国)
2023-07-27 16:29:28 来源: 河南日报
关注河南热线

本报记者温小娟

音乐的节奏响彻山谷,酷炫的灯光照亮夜空,全场观众尖叫呐喊、热情大合唱,点燃了这个盛夏……日前,栾川老君山·鸡冠洞山谷音乐节激情上演,知名乐队轮番登场,让来自全国各地的乐迷享受了一次难忘的音乐之旅。

用音乐点燃观众热情的还有不少景区。7月22日,“民谣在路上”音乐节在信阳鸡公山景区启幕,16组国内具有影响力的纯正民谣界音乐人倾情献唱,现场人潮涌动;焦作云台山电音节再“出圈”,国内外大咖DJ、人气说唱歌手与万名观众现场互动,水、雾、声、光、电多维震撼冲击,超燃机甲部落跨越次元壁空降现场,让游客纷纷感叹不虚此行。


【资料图】

如今,95后、00后等“Z世代”年轻人已经成为文旅消费主力军。音乐节上的狂欢、呐喊、舞动、释放……这些属于青春的“标签”,他们心甘情愿为之买单。

加快推动传统文旅产业向新文旅产业转型,提振文旅消费,必须推出契合这一代年轻人喜好、符合年轻化消费的文旅产品,为文旅产业注入更多活力,对新文旅多元化发展起着重要加速作用。

新文旅,“新”在年轻化消费。洛阳作为全省文旅城市的“优等生”,聚焦年轻化消费需求,全力打造沉浸式文旅消费新场景,今年以来,成功策划了“穿汉服、游古都”活动,创新推出“神都奇幻志”全城剧本杀、“博物馆奇妙夜”等沉浸式文旅产品,通过“线上下单、线下打卡、通关认证、积分兑换”等新玩法,吸引了大量年轻消费群体,使洛阳成为全国热门的“网红打卡地”。

深度体验成了年轻化消费重要模式。接待游客312万人次,综合收入3.63亿元,这是洛阳龙门石窟交出的上半年文旅成绩单。洛阳龙门旅游集团有限公司董事长叶振说,今年以来,龙门石窟坚持提升龙门古街特色街区、夜游龙门等文旅消费新场景,培育“龙门金刚”“画舫夜宴”“洞窟体验”等定制化高品质夜间文旅经营项目,为游客提供了更多“潮”产品和“深”体验,成为潮流时尚消费新亮点。

不少文旅专家认为,随着消费升级和“Z世代”消费主力的崛起,将重塑文旅新业态。年轻人对文旅产品的需求不再满足于观赏性,他们对文化价值的认同感、文化自信的归属感逐步成为文旅消费选择的重要因素。为此,许多文旅景区深入挖掘当地特色传统文化,不断创新文旅消费场景,提供丰富多样的体验。

“《火车站》剧场诠释了河南人舍小我、取大义的精神品质,《幻城》剧场展现了中华文明生生不息,这里所有的剧目都有真情实感和深刻的内涵,真的太棒了。”7月25日,来自广东东莞的陈女士说,这次来河南是奔着“只有河南·戏剧幻城”,连续两天的沉浸式体验,她“刷”完了这里21场大大小小的剧目。

以黄河文明为创作根基的“只有河南·戏剧幻城”,是“文化+旅游”共鸣于心的新一代文旅产品,自2021年6月开业以来,吸引了全国各地游客前来。在这里,戏剧成为文旅产品的核心牵引力,备受年轻观众追捧。“进入暑期以来,每逢周末游客人数都高达1.5万人以上,且大部分都是年轻人,我们也为此加大了三大主剧的排期。”“只有河南·戏剧幻城”工作人员程方圆说。

纵观全国,针对年轻人的消费需求,全国各地也有不少以文化为内核打造的文旅消费新场景,比如,陕西西安打造的“长安十二时辰”主题街区,将主题景观、演艺内容、商户等业态融合,以及大唐不夜城“盛唐密盒”采用“演艺+互动”的形式,让各地年轻人纷至沓来。它们的屡屡破圈,值得河南深入学习借鉴。

随着年轻人对多元化、沉浸式、嵌入式等文旅消费体验诉求升级,如何以“创意驱动、美学引领、艺术点亮、技术赋能”的现代化创新思维去运营文旅产业,创造独具特色的文旅新业态、新模式,将千年文脉与现代经济相融互促,河南各地文旅部门需要一步一个脚印去作答。

编辑:张鹏 校对:杜鹏勃

责编:龚政明 终审:刘俊民

责任编辑:hN_2729